内容提要：战后日本公共外交的运作模式经历了由基本运作模式向改良型运作模式的转变。在基本运作模式中，一国讯息由政府主导下的相关机构及人员发出，经对方国家的信息传播节点后抵达普通公众视野。这种方式在冷战结束后，越来越无法适应新的国际环境。动员更多的非政府行为体参与其中，构建跨国共同体网络，借助商业模式来传播本国的价值理念，以及将象征本国国家形象的组织嵌入对方基层社会之中，已成为冷战之后特别是21世纪以来日本公共外交运作模式进行改良的主要方向。通过在这些方向上的摸索，日本最终形成了“议程设置式公共外交”“商业模式公共外交”“嵌入式公共外交”三种改良型运作模式。虽然这些运作模式尚未完全成熟，且有些模式真正能在多大程度上影响别国政策还有待进一步检验，但其至少在国家形象的塑造上获得了成功，提升了别国民众对日本的好感度。

关 键 词：公共外交  运作模式  政府主导  安倍内阁  好感度

作者简介：程蕴，南开大学日本研究院讲师。

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